OTT広告ガイド：OTT広告とは？

OTT広告の普及が進む中、テレビ業界は大きな変化を遂げている。 ここ数十年、テレビ視聴者は家庭でさまざまなリニアテレビ番組を見るために、ケーブルで画面付きデバイスをシグナタに接続してきた。

本文はOTT広告について説明する。 OTTとは何か、なぜ過去10年間で、数千万世帯がアンテナや衛星受信機、ケーブルテレビのボックスを捨て、Over-the-Top（OTT）動画コンテンツを選んだのか。

OTT Advertising Guide: What is Over-The-Top

OTT（Over-the-top）とはいったい何だろうか

OTTとはインターネットを介して伝送されるコンテンツのことで、つまり従来のケーブルテレビボックスなどの伝送経路を「越える」（over the top）という意味である。 OTTはオーディオ、メッセージなどのビデオコンテンツではないコンテンツかもしれないが。ここではほとんどの人がいった「ストリーミング」コンテンツで、すなわちOTTビデオコンテンツに焦点を当てる。

OTTビデオコンテンツはどう運営しているのか

OTT動画コンテンツはさまざまな形式で、複数のプラットフォームに配信され、複数のデバイスで見ることができる。 OTTビデオはウェブサイトのオンラインビデオ、ソーシャルメディアのビデオ、ビデオオンデマンド（VOD）、さらにリニア（定期的）テレビでもよい。 OTTビデオコンテンツの範囲は急速に広がっていき、次のようなものがある：

  • オンライン動画（OLV）：espn.comやYouTube、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームで配信される広告や動画コンテンツは、ユーザーが作成したコンテンツ（UGC）や分散型メディアのコンテンツであってもよい
  • ビデオオンデマンド(VOD)：ビデオオンデマンドはさまざまな形式をとられるが。すなわち視聴者は線表に従わず、コンテンツの消費(視聴)タイミングをコントロールできるという共通点がある
  • 広告をベースとしたビデオオンデマンド(AVOD)：Peacock、Freevee、Tubiなどの一部の無料サービスでは、番組や映画をオンデマンドで視聴したり、番組の途中で広告を流したりすることができる。
  • 購読をベースとしたビデオオンデマンド（SVOD）：ネットフリックス、Disney+、BritBoxなどの有料サービスでは、ユーザーは少額の料金を支払いビデオ・コンテンツ・ライブラリのコンテンツを広告なしで見られる
  • AVOD+SVOD：例えばHuluのようなレベル分けに基づくサービスには、複数のプライスポイントがあり、ユーザーは高い購読料金を支払うことで、視聴中のコンテンツから広告を削除することができる
  • ペイパービュー(PPV)：Disney+で以前に配信されたEncanto、ESPN+で配信されたUFC 281ライブストリーミングコンテンツなど、特定の期間に追加料金を支払うことで高品質なコンテンツを利用できる

リニアテレビ：Pluto TVなどの無料広告対応テレビ（FAST）製品、またはYouTube TVのようなサブスクリプションベースのテレビ製品、このような動画コンテンツには番組表通りに放送される番組や広告が含まれ、視聴者はより伝統的な体験を楽しむことができる

OTTおよびCTV

OTTの持続的な成長と発展に伴い、多くの参加者と選択肢がますます生まれ、従来のテレビをモバイル機器やコネクテッドTV（CTV）に取って代わられるだろう。 コネクテッドTVはインターネットに接続されているため、OTTコンテンツを表示することができる。 コネクテッドTVは内部ハードウェア(スマートテレビ)やインターネット対応機器(ゲームコンソール、HDMIプラグイン、再生機器など)からインターネットにアクセスできる。 OTTコンテンツは携帯電話やタブレット端末で視聴できるが、フルサイズテレビが視聴体験の第一選択となっている。

OTT広告及びその運用方法

毎年数百万人もの新規OTTユーザーがオンライン化する中、OTT広告による現金化は10億ドル規模の産業として成長している。 OTTコンテンツと同様に、OTT広告もインターネットを通じて配信される。 広告は急速に拡大している大量のクラウドベースの広告交換を通じて、OTTや従来の空中（over-the-air）サービスに配信されることができる。

動画広告はテレビのチャンネルや番組の人口統計をターゲットに合わせ、放送局のチャンネルや番組ラインナップのコマーシャルスペースを購入するだけという以前のような単純なものではなくなってきている。 これはまだ選択肢の一つだが、OTT広告を通して、ブランドはオーディエンスのターゲティングを大幅に改善できる。またOTTは一般的にOTAサービスよりも1千回当たりのインプレッションコスト(CPM)が低いため、広告支出がある程度で最適化を実現できる。

OTT広告のメリット

人口統計データに基づくターゲティングに対し、IPアドレスやデバイスID、その他のオンラインプロフィール属性を用いたターゲティングは大きな進歩といえるが、これは氷山の一角にすぎない チャネルの現金化と広告モデルはますます複雑化し、広告視聴1回あたりのコスト、広告完全視聴1回あたりのコスト或いは一部視聴1回当たりの按分比率コストなど、さまざまなコストの種類が含まれている。 デバイスタイプやデバイスの設定などの他の変数もコスト計算の変数になることがある。

より良いターゲティングと最適化コストに加え、OTT広告のドリブンとアトリビューションの選択肢が広がっている。 広告はデバイスに合わせてカスタマイズできるし、モバイルでクリックも可能になる。 OTT広告は個人レベルでのターゲティング機能を利用することで、販促メールやディスプレイ広告のように、ユーザーのエンゲージメントに応じて連続したストーリーを展開し、漸進的な広告ジャーニーを構築することが可能となる。 ターゲットユーザーが参加すると、(同じIPアドレス、デバイス、またはプロフィールを使い続ければ)デジタル購入パイプラインの残りの部分に接続される可能性がある。 動画広告がOTT分野でこれほど優れたパフォーマンスを見せたことはない。

OTT広告のTVU FAST Channel

OTT広告のTVU FAST Channel 動画コンテンツ配信と広告配信は今日のように簡単に実現したことはないが。さまざまなレベルで参加者が多すぎる複雑なエコシステムであり続けている。TVU Channelなどのソリューションは動画コンテンツ制作者がFAST Channelを発動するために、ライブやプリプロダクションの動画コンテンツや広告を簡単に配信できるように、軽量で安全性が高く、クラウドベースに基づくソリューションを提供する。 このチャネルは、コンテンツ管理ソリューションがシンプルで使いやすいだけでなく、そのOTT機能も前述の広告のメリットを実現することに役立てる。

また、承認を受けてコンテンツに集中したい製作者にはTVU Channel Plusという広告サポートを提供する。 このサービスでは、制作者が番組スケジュールにに関連する表現ベースの広告を追加し、収入フローを作り出すことができる。同社は1時間ごとに12分間の地理学的・人口統計学的ターゲティング広告を投稿し、また1時間あたり0.05セントの広告収入を保証する。 テレビ業界への参入障壁を大幅に下げ、無料のChannel Plusはそのリスクを完全に排除することで、動画コンテンツ制作者が新たな幅広い視聴者にリーチできるだけでなく、持続可能なビジネスモデルを生み出している。

Relevant Articles

Guides (See All)
アップデートを入手する