A importância do envolvimento dos fãs no desporto
Os números não mentem. A pandemia COVID-19 custou às quatro grandes ligas desportivas profissionais dos Estados Unidos milhares de milhões em receitas perdidas.
Covid-19 obriga o desporto a adaptar-se e a sobreviver
- NFL — $1,3 biliões a $7 biliões em vendas perdidas de bilhetes – Yahoo Sports . A Scientific American coloca em risco a estimativa de 4 biliões de dólares para a presença no estádio.
- MLB — $5,1 biliões em perdas totais do dia do jogo – Milwaukee Business Journal .
- NBA — 1,5 mil milhões de dólares perdidos em receitas projetadas – Associated Press . No entanto, o Sports Business Insider relata que a falha foi em parte provocada pelas receitas da TELEVISÃO nacional e local, bem como pelo patrocínio da liga.
- NHL — $1,68 milhões por jogo em casa não jogado (projetado) – Statista “Coronavirus Impact on Sports Worldwide“
Com exceção da perda da NBA, estes números nem sequer têm em conta o impacto do vírus nas receitas da TV. Enquanto outros fontes citam outras figuras, são todas enormes, e é impossível não tirar a conclusão de que o vírus teve um impacto financeiro significativo em equipas e ligas.
A imagem não é mais brilhante quando se trata de desportos universitários. Uma análise da Brookings relata: “A combinação destes fatores [limited crowds and fewer games due to COVID-19] está a custar às universidades dezenas de milhões de dólares e a defender o modelo de negócio subjacente aos desportos universitários.”
Talvez um pouco menos óbvio, mas possivelmente ainda mais importante do que uma queda nas receitas, são fãs leais que estão a desvincular-se das suas equipas favoritas devido a limites ou proibições absolutas de assistir a jogos, saúde imprevisível da equipa e aberrações de agendamento.
Reacender o noivado dos fãs pode demorar muito tempo. Embora não seja uma comparação perfeita, considere o impacto da greve mlb de meados da década de 1990. A maior afluência por jogo caiu 20% em 1995, o ano seguinte à greve, em comparação com o anterior máximo, e demorou uma década para a liga estabelecer um novo recorde.
Fomentar o envolvimento dos fãs é mais importante do que nunca
Compete às equipas, ligas e universidades fazerem tudo o que puderem agora para animar o interesse e fomentar o envolvimento dos fãs.
Uma recente discussão em vídeo organizada pelo Sports Video Group analisou o que o Estádio Mercedes-Benz, casa dos Atlanta Falcons, e a AMB Sports + Entertainment, têm vindo a fazer para promover o envolvimento dos fãs esta temporada.
Enquanto o esforço evoluiu à medida que a estação progride, todos os passos destinam-se a criar excitação e manter o interesse dos fãs.
Uma das colunas no vídeo, Julia Chongarlides, gerente, Stadium Productions, da AMB Sports + Entertainment, discutiu esta evolução. Incluía táticas tão diversas como as indicações do locutor da A.P., “que tem uma energia muito boa”, e membros da família apresentando jogadores que saem do túnel, às exibições de adeptos ao vivo trazidas remotamente no Halo Board— a exibição de vídeo circular no topo do estádio, que nos trouxe muita energia”, disse.
Isto foi possível usando tecnologia como TVU Partyline, que permitiu à AMB Sports + Entertainment trazer entre 25 a 50 pessoas para o estádio virtualmente e responder em tempo real ao que está a acontecer no campo, por isso o seu envolvimento com a equipa e a ação está sincronizada e a sua excitação é contagiosa.
A mesma estratégia é popular noutros lugares. Na Universidade do Alabama, os adeptos são trazidos virtualmente para o Estádio Bryant-Denny, aparecendo nas novas placas de vídeo de 10 metros por 67 pés. Mais uma vez, a TVU Partyline permite que os fãs reajam em tempo real ao jogo em campo devido à ida e volta de vídeo super rápida.
Embora nem perto do nível de excitação que dezenas de milhares de adeptos adeptos no local possam entregar, trazendo dezenas de adeptos para as exibições do estádio praticamente mantém a ligação com a comunidade de fãs, ao mesmo tempo que dá a quem assiste em casa a oportunidade de partilhar as emoções do jogo.
Dando o poder aos fãs
Num caso relacionado, mas ligeiramente diferente, os Atlanta Hawks da NBA aproveitaram a superrápida latência de 500ms da Partylinepara trazer convidados remotos para a produção de uma festa especial virtual da NBA. Conforme relatado pelo Sports Video Group, a Partyline foi usada em conjunto com a tvu Any broadcast live transmission app para telemóveis para telemóveis para remotos fora do local.
Embora cada uma destas abordagens vise manter os fãs envolvidos durante as restrições do COVID-19 sobre eventos desportivos de presença em pessoa, não é muito cedo para começar a pensar em como a tecnologia pode ser usada uma vez que a pandemia diminui para promover um maior envolvimento e compensar qualquer terreno perdido durante o surto.
Uma abordagem bastante óbvia é permitir aos fãs pré-jogo e post para filmar o que está a acontecer no dia do jogo, submeter o seu vídeo ao vivo para a nuvem e produzir um livestream. Pense no dia do jogo da NFL filmado e produzido pelos fãs.
Enquanto este conceito pode ser modificado para qualquer desporto, imagine milhares de fãs de futebol universitário equipados com TVU Em qualquer lugar nos seus telemóveis filmando festas de tailgate ao vivo, streaming de imagens para a nuvem e um produtor universitário que toma todos esses livestreams, alternando entre fontes e segmentos pré-gravados usando Produtor de TVU e streaming do programa online e para sites de redes sociais.
Não só um programa como este fã de sobrecargas poderia envolver-se, atraindo aqueles no jogo e em casa mais profundamente, mas também poderia criar novos patrocínios, receitas e oportunidades promocionais para o departamento de atletismo e universidade.
Enquanto o COVID-19 tem defendido as formas normais de os adeptos se envolverem com as suas equipas favoritas, as ligas desportivas, as equipas e as universidades que estão a virar-se para a tecnologia para ajudar a manter essa ligação estão a manter as brasas a arder no coração dos fiéis da equipa até as coisas voltarem ao normal. Podem não conseguir compensar as perdas de receita sofridas durante a pandemia, mas podem aproveitar ao máximo uma situação má, fazendo com que os seus fãs ainda se preocupem com as suas equipas favoritas.
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